marketing myopia

1960 yılında theodore levitt tarafından bir makalede ortaya attığı bir tezdir. makalesinde bazı şirketlerin temel işleriyle ilgili görme özrüne sahip olduğu belirtmiştir.buna örnek olarak da demiryolu şirketlerini sundu. levitt'e göre demiryolu şirketleri kendilerini nedense bir türlü ulaştırma sektöründe göremediler. bu nedenle kara taşımacılığının bel kemiği kamyon, tır, otomobil gibi ulaştırma teknolojilerine uzak kaldılar ve onlardan faydalanamadılar. kısacası geleceği kestiremediler, değişimin kendi işlerini nasıl etkileyeceğini anlayamadılar.